Sobre o projeto
Fundada em 1991, a ANIMALE se consolidou como uma das maiores marcas de moda do país, destacando-se por sua inventividade e capacidade de traduzir o lifestyle carioca com luxo e sofisticação.
Essência ANIMALE
Completados 30 anos de história, sucesso absoluto de vendas e com mais de 70 lojas por todo o país, o momento de celebração foi também a oportunidade para a Animale fazer um balanço de sua marca, seus valores e códigos de expressão. A marca sentia a necessidade de resgatar sua essência e, em especial, alinhar-se com os novos comportamentos das consumidoras. A mulher Animale havia mudado. Assumindo o acesso ao luxo nacional, e com um olhar cosmopolita, surgia um novo momento de marca, mais leve e madura.
UMDOIS
Através da metodologia proprietária UMDOIS®, a SIGNA uniu-se aos times de branding, marketing, estilo, vendas e atendimento da Animale – contando também com a participação de especialistas renomados de mercado de moda e comunicação – para repensar a marca em sua identidade, expressão verbal e expressão visual. O resultado desse processo colaborativo foi consolidado no Guia de Identidade e Expressão da Animale.
Contemporâneo sem perder a essência
Com o reposicionamento de marca em 2022, o time de branding da ANIMALE trabalhou em parceria com a SIGNA na readequação de seu logotipo original, alinhando assim o seu principal elemento de expressão visual. O redesenho tinha como objetivos principais a melhor adequação do logotipo às mídias digitais, tornar a marca mais amigável através da harmonização da tipografia - que ajustou as proporções dos caracteres e suavizou seus acabamentos - além de melhorar contraste e legibilidade.
Vestindo em qualquer ocasião
A Animale inovou mais uma vez e reorganizou seu portfólio a partir do comportamento de suas consumidoras. A iniciativa surgiu após o diagnóstico da DIVA® (consultoria de aceleração digital da GIRA.DAO) e está em linha com o propósito da marca: vestir a mulher em qualquer ocasião. Outro objetivo era garantir que a comunicação da marca privilegiasse a jornada da consumidora, criando as bases para uma experiência mais efetiva de cross selling. Assim, uma identidade proprietária foi criada para as linhas de multifuncional básico, fancy, resort, contemporâneo, active wear e celebração. O primeiro lançamento foi da linha active wear, batizada de Animale Sync. Trabalhando em parceria com o time de branding e estilo da Animale, a SIGNA explorou nomes que se destacam por sua rápida identificação com as ofertas vigentes do mercado. Nomes curtos e sonoros que remetem a ações e imagens marcantes, expressam atributos e benefícios e, por fim, identificam cada categoria dentro da rotina da mulher Animale.
