Sobre o projeto
A tradicional marca Polenghi, parte do cotidiano brasileiro desde 1947, passou por um momento histórico de reposicionamento. Desde dezembro de 2024, a companhia assumiu institucionalmente o nome Savencia Fromage & Dairy Brasil. O desafio confiado à SIGNA foi conduzir essa transição, alinhando a operação brasileira ao grupo francês — 5º maior produtor de queijos do mundo — sem perder a conexão e o calor da cultura local.
DNA Global, Atuação Local
O diagnóstico apontou uma necessidade clara de organização de portfólio. Antigamente, Polenghi atuava tanto como marca corporativa quanto comercial, gerando sobreposições. A nova arquitetura definiu papéis distintos: Savencia Brasil assume o protagonismo institucional, representando os valores e o propósito do grupo, enquanto a Polenghi permanece focada exclusivamente no varejo. Isso garantiu liberdade para que todas as marcas do portfólio (como Polenguinho, Ile de France e Campo Lindo) ganhassem voz própria e independência na comunicação.
Empreender para alimentar bem as pessoas
Utilizando a metodologia ágil proprietária UMDOIS®, a SIGNA realizou um sprint colaborativo que uniu imersão estratégica e design thinking. O processo envolveu lideranças de RH, marketing e colaboradores para capturar a essência da empresa. O objetivo foi criar uma identidade que equilibrasse a expertise global com a “ginga” brasileira, traduzindo o propósito: “Empreender para alimentar bem as pessoas”.
Profissional e Acolhedora
O Guia de Marca Savencia Brasil adequou o tom de voz para o público brasileiro. A marca Savencia Brasil nasce com uma personalidade “Acolhedora, Comprometida e Inovadora”.
Visualmente, a identidade rompe com a frieza corporativa tradicional. A paleta de cores é liderada pelo Azul Savencia, complementada por tons vibrantes que aparecem nos fragmentos do monograma.
A tipografia Karbon traz modernidade, enquanto o uso de fotografia foca em três pilares: Empreender, Alimentar e Pessoas, sempre com luz natural e expressões genuínas de orgulho.
Uma transição humanizada
O rebranding não foi apenas uma mudança estética, mas uma reorganização completa dos canais institucionais, incluindo uma nova presença no LinkedIn e enxoval de endomarketing. O resultado é uma marca que reflete a tradição de 1947 com o olhar no futuro de 2030.
Pioneirismo em inclusão
Como parte do movimento de transformação sociocultural, a SIGNA e a consultoria Sondery desenvolveram um projeto inédito no grupo global: a criação de um sinal exclusivo em LIBRAS para a Savencia Brasil. O sinal combina a letra “S” — reconhecida internacionalmente — com o gesto que representa o “Brasil”. Mais do que um elemento gráfico, é uma afirmação de compromisso com a acessibilidade e a inclusão desde o nascimento da nova marca.
